Como o Projeto de Economia de Blair mudou as vendas de filmes

Hoje, Projeto Econômico de Blair é mais conhecido pelo primeiro fascínio dramático pelos filmes que vimos (embora não tenha sido o primeiro filme a usar o formato) e garantiu que ninguém pudesse entrar na floresta abandonada novamente sem ver o ombro para verificar se havia algum. as forças da criação estão subindo sobre eles. Mas o mais Projeto Econômico de Blair É ainda mais óbvio em como é comercializado. Este título de terror indie chegou ao radar das pessoas em primeiro lugar por causa de uma campanha de marketing inteligente que forneceu um modelo de como os filmes podem usar a Internet para fins promocionais.

Não é só o mundo Blair Aje personagem olhando para a câmera com este filme. As táticas de marketing de filmes do século 21 ainda estão encarando os espectadores, pelo menos quando se trata de O Projeto de Economia de Blair empurrar publicidade.

Apresentação do ‘Projeto Bruxa de Blair’

O pôster que falta é The Blair Economy Project

O que acabaria se tornando uma das maiores histórias de sucesso de 1999 teve, como muitos sucessos indie, um começo humilde. Projeto Econômico de Blair teve sua estreia mundial na edição de 1999 do Festival de Cinema de Sundance e foi apenas uma espécie de curinga desconhecido que pode ser tirado de cena no Festival. Isso é exatamente o que aconteceu Projeto Econômico de Blairque imediatamente tocou os cineastas e executivos de estúdio que o assistiram em sua estreia.

Na manhã seguinte ao seu início, Projeto Econômico de Blair foi comprado pela Artisan Entertainmentcom o estúdio acertando até na Miramax (a roupa que era um grande nome do mundo do terror na época graças a Chore) pelos direitos de distribuição do recurso. O que você vê é sobre o nome de Jeff Dowd comentou positivamente sobre o longa e sentiu que Artisan fez uma compra sólida com o título, observando que “Se este filme for feito para eles, poderia sair e render $ 10, $ 20, $ 30 milhões.” Ele vai se mostrar indiferente O Projeto de Economia de Blair apelo sobre um cabelo.

Mesmo com a tinta ainda seca neste acordo, a Artisan Entertainment já está pensando em maneiras únicas de promover um filme de terror tão ilegal. Eles Los Angeles Times artigo sobre compras artesanais Blair Aje mencionar que o livro de história sobre a obra de Projeto Econômico de Blair comer em produção e, mais importante, que o diário escrito pela personagem da vida real Heather já foi publicado na internet. Essa estranha menção de quanto burburinho já está crescendo para esse filme de terror de baixo orçamento acabará sendo um spoiler do que ele fará. Projeto Econômico de Blair pop nas bilheterias: vendas virais.

Como a Internet afetou a ‘Bruxa de Blair’?

Veja a foto em 'The Blair Economy Project'.

Em 1998, 147 milhões de pessoas em todo o mundo conectados à internet, mais que o dobro dos 61 milhões que tinham acesso ao serviço há dois anos. Naturalmente, os estúdios de cinema estão começando a explorar como essa nova fronteira digital pode ser usada para fins de marketing. Stargate chute a tendência de filmes usando sites oficiais como ferramenta promocional, mas esses sites geralmente estão longe de serem imersivos. Eles estão claramente tentando vender coisas ou mostrar informações aos visitantes, em vez de tentar inserir os turistas da Internet em um mundo fictício. Isso vai mudar com filmes como Projeto Econômico de Blairque irá em uma direção muito diferente em seu marketing na internet.

Em julho de 1999, na noite de O Projeto de Economia de Blair Estréia de lançamento amplo (o filme arrecadou grandes números de bilheteria em lançamento limitado), eles Los Angeles Times faz uma análise detalhada de como a pequena equipe de marketing da Artisan Entertainment (composta por apenas 12 pessoas) conseguiu obtê-lo. Projeto Econômico de Blair no radar de todos com táticas de marketing tão incomuns. Na verdade, Projeto Econômico de Blair é um site que acompanha semanalmente novos materiais relacionados ao cinema. Muito antes Jogos Vorazes usar páginas do Facebook para permitir que os visitantes batizem em diferentes cantos de Panem, Projeto Econômico de Blair usando seu site independente para recompensar visitantes regulares e aprofundar seu mundo fictício. O site também usou filmagens especiais para o filme que nunca foram usadas na edição final. Projeto Econômico de Blair. Marketing baseado na Internet para Projeto Econômico de Blair oferece algo novo e interessante para os telespectadores, em vez de apenas comerciais que as pessoas podem ver na TV.

Havia também uma maneira inteligente de desenhar a história antiga Projeto Econômico de Blair da internet ou da tela do cinema para o mundo real, como lançar um CD destinado a ser extraído de uma fita cassete pertencente a um dos atores principais do filme. Mesmo abordagens de marketing da velha escola como trailers para Projeto Econômico de Blair Confiança brilha, assim como um de seus teasers dos maiores filmes de 1999, Star Wars: Episódio I – A Ameaça Fantasma. Projeto Econômico de Blair ele não está tentando apenas atrair fãs de filmes de terror, mas sim audiências de todas as formas e tamanhos com seu marketing.

O efeito duradouro de ‘A Bruxa de Blair’

Um dos filmes originais que ele viu foi 'The Blair Witch Project', um oponente que nunca viu.
Imagem de Artisan Entertainment

O projeto Bruxa de Blair’O marketing de s é tão inteligente e envolvente que houve até uma tentativa de passar os personagens do filme por pessoas reais que realmente desaparecem. Este é o clímax de sua campanha promocional, o ponto culminante de como a Artisan Entertainment tenta confundir as linhas entre ficção e realidade. O método funciona como gangbusters, como Projeto Econômico de Blair tornou-se o tipo de sensação de bilheteria que os estúdios de cinema sonham. Seu marketing também serve como um indicador de quão focadas serão as campanhas publicitárias na internet para a nova versão do teatro. Todas as marcas, independentemente do gênero a que pertençam, devem agora fornecer os fundamentos do marketing na Internet.

No entanto, é fácil olhar para trás O Projeto de Economia de Blair vendas com um pouco de melancolia. Nós tivemos muitos filmes desde então Blair Aje tentar usar suas campanhas de marketing para fazer parecer que o mundo falso fluiu para o nosso (ou seja, partes de materiais promocionais para Área 9). No entanto, a era das mídias sociais, Google e inúmeras outras partes da internet garantiram que essas charadas não durassem muito. Hoje em dia, todos poderemos descobrir no IMDb quem são os membros do elenco no teaser trailer de Projeto Econômico de Blair antes de terminar o jogo pela primeira vez. Enquanto isso, o pouco tempo para a maioria das campanhas de marketing de filmes, impulsionado pela pandemia e os streams não fazendo mais do que algumas semanas de promoção, garantiu que a queima lenta de Bruxa de Blair vendas seriam difíceis de repetir hoje.

Projeto Econômico de Blair foi um pioneiro na venda de filmes pela Internet, mas, no contexto da história, também é o tipo de publicidade chamativa que faz com que a maioria dos estúdios de cinema não tenha mais tempo ou esforço para trabalhar. Agora há um pensamento que é mais assustador do que qualquer coisa que possa estar à espreita na floresta.

RELATED ARTICLES

Most Popular